TNT : l'avenir de la télévision ?

Lancées le 31 mars 2005, les chaînes de la TNT avaient autant aiguisé l’appétit des grands capitaines d’industrie que suscité le scepticisme des observateurs. Au mieux, les nouvelles chaînes seraient des danseuses ; vraisemblablement, elles ne dureraient pas. Trois ans plus tard, elles font presque la loi ! Et c’est tout sauf un miracle…
 
Un cocktail rafraîchissant
Pour la majorité des Français, jusqu’à l’arrivée de la TNT, il n’y avait que 7 chaînes. La nouvelle technologie, à l’aide d’un simple décodeur, en offre gratuitement 18. Et parmi les 11 nouvelles chaînes, les téléspectateurs ont appris à apprécier des chaînes généralistes (Direct 8, TMC, NT1), musicales (W9, NRJ 12, Virgin 17), publiques (LCP, France 4), d’information (iTV, BFM TV), et une chaîne jeunesse (Gulli). Talk shows, émissions décalées, télé-réalité, clips, séries, direct. C’est une offre complète qui s’est développée, en parallèle des chaînes historiques parfois un peu statiques…
 
Les géants aux pieds d’argile
Pendant ce temps, en effet, les chaînes historiques étaient en roue libre. Elles avaient tout en main. Les meilleures rédactions, les animateurs les plus appréciés, les séries stars et la télé réalité. Leur domination était tellement évidente qu’elles se sont endormies. Overdose de séries joker resservies à l’excès, équipes vieillissantes… Elles n’ont pas vu les petites chaînes arriver. Bilan : les 32% d’audience que TF1 affichait en 2005 ne sont qu’un lointain souvenir. En juillet, la chaîne est tombée à 27%. Les nouvelles chaînes montent, montent, et dépassent déjà les 10% de part d’audience. La tendance, ce sont elles !
 
Les stars de la TNT
Portées par une dynamique étourdissante, les petites nouvelles font des merveilles. Dans tous les domaines, elles ont engendré des icônes. La star incontestée, c’est Jean-Marc Morandini. L’ancien chevalier servant de la télé poubelle revient en force comme grand analyste des tendances du Paf. Sur Direct 8, il est intouchable. Autres valeurs sûres : François Pécheux ("Enquête Exclusive"), Bertrand Amar ("Buzz"), Alexandre Devoise ("La Fureur"), et surtout Homer Simpson sur W9. Sur TMC : Laurence Boccolini a imposé le cultissime "Mur infernal". Virgin 17 a réussi à imposer "Next" chez les jeunes. Dernier exemple de ce panégyrique numérique : Gulli, qui atteint près de 2% d’audience, soit autant que Canal+ !
 
Perspectives
Signe des temps, la TNT, qui apparaissait comme une voie de garage pour anciennes gloires déchues, est en passe de devenir un laboratoire, une voie royale. Dernier exemple en date, Patrick Sabatier a réussi l’exploit de revenir sur le devant de la scène. Et sa venue sur France 2 doit tout aux preuves qu’il a pu faire sur TMC. De quoi donner des idées à PPDA pour se refaire une santé ? Pour ce qui est des émissions, force est de constater que les chaînes numériques font plutôt dans le recyclage de concepts venus de l’étranger ou du passé. Mais si cette logique s’avère payante, elle est avant tout moins chère. Le succès (et les moyens) aidant, il est probable que la TNT devienne rapidement un terrain d’expérimentation. La révolution, alors, n’en serait qu’à ses balbutiements.
 
Audiences qui explosent, chaînes historiques en crise, concepts forts et offre variée, la TNT est en plein dans la tendance. Jusqu’à maintenant, elle n’a pas révolutionné la façon de faire de la télévision. Mais elle pourrait devenir un véritable modèle. Et si le TF1 de demain se trouvait dans ces 11 nouvelles chaînes ?

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