Fin de la pub : et si c’était mieux ?

L’annonce faite par Nicolas Sarkozy avait fait l’effet d’une bombe et pris tout le monde de court, Ministre de la Culture compris. La commission Copé avait été chargée de réfléchir aux modes d’application de la réforme, avait été boudée par ses membres socialistes, opposés à une augmentation de la redevance. Puis le scandale est venu de la volonté présidentielle de nommer en direct le président de France Télévisions. Bref : c’est ce qu’on appelle un accouchement dans la douleur.

 

La contre programmation
C’est dans ce contexte que l’on explique le succès inattendu de “Plus belle la vie“. Commençant à 20h20, le feuilleton aspire les traditionnels accros de la grand messe de l’info de TF1. Un exemple à suivre, qui montre que l’érosion de l’audience traditionnelle s’accompagne d’opportunités sans précédent. D’ailleurs, dorénavant, le rendez-vous marseillais sera avancé à 20H10 ! Pour TF1 et Laurence Ferrari, c’est un coup dur. Une logique que France Télévisions se fera un plaisir de généraliser.

 

Les gagnants de la grille
La nouveauté principale, c’est l’avancée du prime time. 20H35 au lieu de 20h50. Ca change tout : l’horaire du dîner, du bain des enfants, de l’heure de coucher… La France va-t-elle passer à l’heure France 2, ou rester à l’heure TF1 ? M6 et Arte font le pari du changement et suivent France 2. TF1 et Canal restent sur leur sempiternel 20h50. Bonne nouvelle : France 2 revient au cinéma le samedi soir en prime time. Autre bonne nouvelle : des films plus pointus entre 23H et 02H00. La culture, à présent, ne sera plus réservée aux insomniaques.

 

La grande inconnue
Mais pour que la révolution soit vraiment au rendez-vous, il faudra également que France Télévisions soit innovante. Aujourd’hui, le groupe consacre 360 millions d’euros par an à la production de fictions. Un investissement qui ne lui donne pas une image de marque très claire. A part le théâtre en direct et quelques bons documentaires, on ne voit pas ce qui fait la spécificité de la chaîne. C’est là que les Français seront à l’affût. Si le changement d’horaire ne sert qu’à commencer Cold Case plus tôt, on restera sur sa faim !

 

Nouveaux programmes, nouveaux horaires, nouveaux dangers, nouvelles opportunités : la rentrée de janvier est celle de toutes les remises en question. Tout le monde sera espionné à la loupe pour connaître la tendance qui raflera la mise. En attendant 2011 et la fin complète de la publicité sur le service public. En espérant que ce ne soit pas la date de la fin du service public tout court !